ബ്രാഹ്മണ കുടുംബങ്ങളിൽ നിർമിച്ച അച്ചാറുകൾ, വറ്റലുകൾ, കറിക്കൂട്ടുകൾ എന്നിവ ഇവിടെ ലഭ്യമാണ്. ഈ പരസ്യ വാചകം രണ്ടു ദിവസമായി സോഷ്യൽ മീഡിയയിലൂടെ പ്രചരിക്കുകയാണ്. ഒരു വിൽപ്പന സ്റ്റാളിന്റെ മുന്നിൽ എഴുതിവച്ചിരിക്കുന്ന വാചകം സോഷ്യൽ മീഡീയയിലൂടെ പ്രതിഷേധങ്ങളെ വിളിച്ചുവരുത്തുകയാണ്. ഒറ്റവായനയിൽ കാര്യങ്ങൾ മനസിലായെന്ന വരില്ല. എന്നാൽ ഇതിൽ ഒളിഞ്ഞിരിക്കുന്ന ജാതീയതയുടെ രാഷ്ട്രീയം സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ ചർച്ചയ്ക്ക് വഴിവെക്കുന്നു.

ഇതുമായി ബന്ധപ്പെട്ട് ഒരു ഫേസ്ബുക്ക് കുറിപ്പാണ് ഇപ്പോൾ ഏറെ ചർച്ച ചെയ്യുന്നത്. അനുരാജ് ഗിരിജ എന്ന യുവാവ് ഫെയ്സ്ബുക്കിൽ പങ്കുവച്ച കുറിപ്പിൽ നമ്മുടെ സംസ്ഥാനത്ത് ജാതി വ്യവസ്ഥ ഭക്ഷണകാര്യങ്ങളിലും ശുദ്ധിയുടെ കാര്യങ്ങളിലും എങ്ങിനെ പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നു എന്ന് ചൂണ്ടിക്കാട്ടുന്നു.

ഫേസ്ബുക്ക് കുറിപ്പിന്റെ പൂർണരൂപം

Unique Selling Point അഥവാ USP എന്നൊരു സംഗതിയുണ്ട്‌. ഒരു പ്രോഡക്റ്റിനെ മാർക്കറ്റിലുള്ള മറ്റ്‌ പ്രോഡക്റ്റുകളിൽ നിന്നും വേറിട്ട്‌ നിർത്തുന്ന ഘടകം.

ഉദാഹരണത്തിന് മിൽമ പാൽ എടുക്കുക. പലതരം പാലുകൾ ലഭ്യമാണെങ്കിലും മിൽമ പാലിന് "കേരളത്തിലെ ക്ഷീരകർഷകരുടെ അംഗീകൃത സഹകരണസംഘം വഴി ഉണ്ടാക്കുന്ന" എന്നൊരു USP ഉണ്ട്‌. കേരളത്തിന്റെ ഏത്‌ മൂലയിലും ഒരു മിൽമ പാൽ സംഭരണ കേന്ദ്രമുണ്ടാകും എന്നത്‌ ഈ പാലിന് പുറത്തെ വിശ്വാസം കൂട്ടാൻ സഹായിക്കും.

ഇനി ഈ ചിത്രം നോക്കുക. ആ കടയുടെ മുന്നിൽ നിൽക്കുന്ന ചേട്ടൻ വിൽക്കുന്ന പ്രോഡക്റ്റിന്റെ USP അഥവാ Unique Selling Point എന്താണ്?

സംശയം വേണ്ട. "ബ്രാഹ്മണ കുടുംബങ്ങളിൽ നിർമ്മിച്ചതാണ്" എന്നതാണ് USP. അതെങ്ങനെയാണ് ബ്രാഹ്മണകുടുംബം എന്നതൊരു USP ആകുന്നത്‌? ഒരു പുലയകുടുംബം അല്ലെങ്കിൽ ഈഴവകുടുംബം അല്ലെങ്കിൽ വിശ്വകർമ്മ കുടുംബം എന്നതൊന്നും ഇതുപോലൊരു പോസ്റ്ററിൽ വരാൻ പോകുന്നില്ല.

അവിടെയാണ് ജാതിയുടെ കളി.

ജാതി വ്യവസ്ഥ എന്നത്‌ ശ്രേണീകൃതമായ അസമത്വമാണ്. ഒരു വലിയ ഏണിയുടെ ഓരോ പടിയിലും ഓരോ ജാതിക്കാർ നിൽക്കുന്നു എന്ന് കരുതുക. ആ ഏണിയുടെ മുകളിലേക്ക്‌ പോകും തോറും ശുദ്ധി കൂടി വരുന്നു എന്നും താഴേക്ക്‌ പോകും തോറും അശുദ്ധി കൂടി വരുന്നു എന്ന രീതിയിലാണ് ജാതി വ്യവസ്ഥ നമ്മളെ കണ്ടീഷൻ ചെയ്യുന്നത്‌.

ഈ പോസ്റ്ററിൽ ബ്രാഹ്മണ കുടുംബം എന്നത്‌ വൃത്തിയും ശുദ്ധിയുമുള്ള വീട്‌ എന്നൊരു ഇമേജ്‌ ആണ് നമുക്ക്‌ തരുന്നത്‌. പല ജാതിക്കാരുടേയും വൃത്തിയും വെടിപ്പുമുള്ള ഒട്ടനേകം വീടുകൾ നമ്മൾ കണ്ടിട്ടുണ്ടാകും. ഒരുപക്ഷേ വൃത്തി അത്രത്തോളമില്ലാത്ത ബ്രാഹ്മണകുടുംബങ്ങളും കണ്ടിരിക്കാം. എന്നാൽ ബ്രാഹ്മണകുടുംബം എന്ന് കേൾക്കുമ്പോൾ തന്നെ നമ്മുടെ തലയിൽ "വൃത്തിയുള്ള വീട്"‌ എന്ന ഇമേജ്‌ വന്നിട്ടുണ്ടെങ്കിൽ നമ്മൾ ജാതി വ്യവസ്ഥയിൽ അത്രത്തോളം മുങ്ങിക്കിടക്കുന്നു എന്ന് തന്നെയാണ് അർത്ഥം.

ഒരു സമൂഹം മുഴുവൻ അങ്ങനെ ജാതിയിൽ മുങ്ങിക്കിടക്കുന്നു എന്നതാണ് ഇങ്ങനെയൊരു പോസ്റ്റർ അടിക്കാൻ ഇവർക്ക്‌ ധൈര്യം നൽകുന്നത്‌‌.

‌ഒരു പ്രത്യേകതരം ജീവിതമാണ് നമ്മൾ ഇന്ത്യാക്കാരുടേത്‌!